Las teorías comunicativas han ido
variando a lo largo de la historia de los medios de comunicación. Así
observamos como diversos paradigmas o modelos responden a las cuestiones
mas importantes dentro del campo comunicativo.
EL DE LASWELL
Laswell es uno de los autores
considerados padres de la comunicación, o mejor dicho padre e los
inicios de los medios de comunicación.
Laswell se dedicó a analizar las técnicas de propaganda de la guerra ,
también analizó el fenómeno del liderazgo político. La vinculación
entre ambos estudios es muy clara, por una parte la propaganda, y por
otra la utilización de esta para alcanzar un liderazgo político.
Así llega el estudio de los medios de comunicación que son el
por el cual se difunden los mensajes propagandísticos. Fue uno de los
primeros en darse cuenta de la gran importancia de los medios.
Los precedente de Laswell (1ª mitad
del siglo XX). Análisis del modelo de sociedad que se estaba creando a
partir de la industrialización. Abarca dos campos de estudio, la
psicología conductista y la comunicación de . Se entiende que hay una realidad social que genera un tipo de ser humano. El
masa.. Esto en cuanto a sociología. Por otra parte, la teoría
conductista defiende la actuación “estimulo-respuesta”. Se partía de la
concepción de ser humano indefenso frente a los estímulos de la
realidad. Estos son los principios conductistas en cuanto a psicología.
El ambiente era bastante crítico con el papel de persuasión de los
medios de comunicación. En este contexto era lógico que los estudios se
centraran en los medios de comunicación y en particular en la
propaganda. Tras la II Guerra Mundial, EEUU se convierte en una gran componente ,
la URSS. Durante la Guerra Fría se polarizó el estudio de los medios de
comunicación en el estudio de la propaganda a través de los medios. Así
surge la Mass Comunicarion Reserach y la Teoría Funcionalista. Empieza a
crearse el objeto de estudio, con el objetivo vinculado al modelo de
EEUU y a los intereses de este. Lo mismo ocurrió el 11-S cuando se creó
una gran propaganda política de patriotismo.
